隨著直播帶貨慢慢成為主流消費(fèi)模式，用戶(hù)待在家里動(dòng)動(dòng)手指就可以買(mǎi)到物美價(jià)廉有保障的商品，對(duì)于商家和用戶(hù)來(lái)說(shuō)，都是一種便利。直播帶貨加快了消費(fèi)速度，也讓供需雙方快速獲得了消費(fèi)滿(mǎn)足。但是，也正是因?yàn)椤爸辈ж洝眲倓偱d起，隨之而來(lái)的亂象無(wú)法可依、無(wú)法可究，造成市場(chǎng)混亂。最近，政府部門(mén)終于向包括直播帶貨的線上銷(xiāo)售出手了。

為維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)直播帶貨業(yè)態(tài)規(guī)范健康發(fā)展，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)在去年針對(duì)電商“砍單”、大數(shù)據(jù)“殺熟”、捆綁搭售、個(gè)人信息以及鄉(xiāng)村居民網(wǎng)購(gòu)等互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展系列消費(fèi)調(diào)查。

體驗(yàn)調(diào)查選取淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多、小紅書(shū)、蘑菇街、抖音、快手和微博等10個(gè)直播平臺(tái)作為體驗(yàn)調(diào)查對(duì)象。體驗(yàn)人員以消費(fèi)者身份在每個(gè)直播平臺(tái)各進(jìn)行3次模擬購(gòu)物體驗(yàn)，共完成30個(gè)直播帶貨體驗(yàn)調(diào)查樣本。

體驗(yàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在30個(gè)直播帶貨體驗(yàn)樣本中：

1、有9個(gè)樣本涉嫌存在證照信息公示問(wèn)題；

2、有3個(gè)樣本涉嫌存在虛假宣傳問(wèn)題；

3、有1個(gè)樣本執(zhí)行“7天無(wú)理由退貨”不到位；

4、體驗(yàn)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，部分直播帶貨商家雖然標(biāo)注“退貨包運(yùn)費(fèi)”，但退貨時(shí)實(shí)際支付12元運(yùn)費(fèi)，商家只補(bǔ)貼10元運(yùn)費(fèi)；

5、部分微博直播帶貨過(guò)程中，除了主播語(yǔ)音介紹，平臺(tái)和商家頁(yè)面沒(méi)有任何商品的文字或圖片信息；

6、個(gè)別直播帶貨商家要求先交定金，并提示“我已同意定金不退等預(yù)售協(xié)議”，否則無(wú)法提交訂單。

更嚴(yán)重的是，線上平臺(tái)存在刷單等違規(guī)操作，不僅影響了真正的買(mǎi)賣(mài)雙方的交易平衡，還嚴(yán)重攫取平臺(tái)流量推薦，通過(guò)刷單和好評(píng)，將流量向己方傾斜。

日前，媒體引述多名京東與天貓等網(wǎng)店主反映，他們近期收到當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門(mén)通過(guò)電子稅務(wù)局發(fā)送的“風(fēng)險(xiǎn)自查提示”，提醒他們存在少記營(yíng)業(yè)收入風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，稅務(wù)部門(mén)還要求這些網(wǎng)店企業(yè)自查3年以來(lái)（2017年至2019年）存在的漏報(bào)問(wèn)題并補(bǔ)繳稅款以及滯納金。據(jù)了解，北京第一批通知了2000家企業(yè)，一次性按照支付寶進(jìn)賬額度補(bǔ)稅。

“稅務(wù)局風(fēng)險(xiǎn)推送”出發(fā)點(diǎn)是讓電商平臺(tái)自查是否有隱匿收入，漏報(bào)稅收的風(fēng)險(xiǎn)。隨著國(guó)地稅合并、金稅三期上線、個(gè)稅改革、《電商法》實(shí)施、銀行與稅務(wù)部門(mén)數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)，電商的稅務(wù)問(wèn)題將大白于天下，對(duì)于花錢(qián)刷單沖流量的商家，將存在三筆成本，一筆是沒(méi)有收入?yún)s存在銷(xiāo)售記錄的銷(xiāo)售額稅費(fèi)，一筆是支付給刷單人員的酬勞，如果是實(shí)物，還有快遞費(fèi)用，都需要商家承擔(dān)。

消息傳出后，不少網(wǎng)店店主表示擔(dān)憂(yōu)。事實(shí)上，作為中小企業(yè)老板，他們的日子不好過(guò)，補(bǔ)繳三年的稅，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一筆不小的負(fù)擔(dān)。

其實(shí)，針對(duì)線上店主來(lái)說(shuō)，痛點(diǎn)主要有兩種，一種是刷單收入無(wú)成本，一種是刷單傭金無(wú)發(fā)票。只要解決了這兩個(gè)問(wèn)題，將所有的資金往來(lái)均擺在明面上，就不怕稅務(wù)稽查了。

企業(yè)之所以面臨著種種困境，大部分原因是將目光聚焦在了賺錢(qián)上，卻沒(méi)有想過(guò)如何將精力投入一些在省錢(qián)上。“直播帶貨”是一種可以為買(mǎi)賣(mài)雙方快速實(shí)現(xiàn)目標(biāo)效益的銷(xiāo)售方式，從帶貨湖北特產(chǎn)和各地農(nóng)產(chǎn)品的角度看，國(guó)家是支持“直播帶貨”這種形式的，所以會(huì)陸續(xù)出臺(tái)關(guān)于小微企業(yè)和個(gè)體戶(hù)的稅惠政策。只要商家將各個(gè)政策有效解讀，并與稅額和稅率相結(jié)合，完全可以達(dá)到最大化收益。

這種將收益最大化的表現(xiàn)形式，叫做稅收籌劃。它就像行軍打仗的軍師，左手執(zhí)掌著賺錢(qián)，右手掌握著省錢(qián)，綜合比較，讓利潤(rùn)越來(lái)越多。所有關(guān)于收入和支出的問(wèn)題都可以通過(guò)稅收籌劃進(jìn)行解決。

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